一年来,数字化、本地化和反向移民如何塑造印度快速消费品

一年从冠心病(Covid-19)大流行于2020年3月的大流行,印度是一个毁灭性的第二波的伸展,现在是一个患有第二大案件的国家,具有历史数量的感染截至4月2021年4月的选择状态下填写或部分锁定。从塑造印度消费市场的大流行中出现了三个主要趋势 - 枢纽到电子商务,减少了对当地供应链的关注的出口依赖性反向迁移越来越多的农村需求。这些趋势将在2021年及以后继续。

印度经济在第二波击打之前反弹

在大流行之前,印度是增长最快的经济体之一,但由于采取了控制病毒传播的措施,印度在2020年第二季度的实际GDP同比下降25.9%,是全球降幅最大的经济体之一。制造业设施关闭,供应链中断,影响了经济产出。到2020年5月,经济活动开始恢复,到2020年第三季度,印度成为增长最快的国家之一,比上一季度增长了23.8%。然而,鉴于感染病例的增加,印度的复苏目前预计将放缓。

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注:100分以上表示完全恢复到2019年的水平。预测2021年第一季度的数据

尽管预计2021年第一季度就业率将出现回升,但由于疫情的不确定性以及食用油、豆类、香料、汽油和柴油等基本商品价格上涨,消费者信心仍很低。由于原材料价格上涨,电子产品和家用电器预计也将变得昂贵。

非必需品的恢复推迟到2021年

虽然预计在2021年的个人配件,眼镜,服装和鞋类等非必需的时装类别,但是在2021年的强烈复苏,但预计第二波耦合的第二波的复苏预计将延迟这一点。一些零售商正在寻找到达消费者的创新方法。例如,服装和鞋类玩家Westside和Bata通过在WhatsApp通过分享产品图像和视频呼叫并接听电话时直接通过WhatsApp接触消费者。珠宝和眼镜零售商如Tanishq和Lenskart,允许消费者通过公司的网站预订从公司的访问。然而,尽管如此,尽管如此,预计酌情支出将保持低位,需求受到在家中的消费者抑制,无法佩戴此类货物。

另一方面,由于消费者呆在家里,必需品和保健和卫生产品继续是消费者的首要优先事项,预计2021年在支出中所占份额将不断上升。从去年的经验教训中,企业现在为应对供应链中断和流动性限制的情况做好了更好的准备。

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公司正准备好保持数字化,以应对未来的挑战

从大流行中出现的三个明确趋势中的第一个,并将继续影响印度,是加速转向数字。2020年的锁定和限制流动性已经看到,在公司做生意的方式,将数字放在一切的核心之路上,他们的速度发展快速发展。在印度的多个州锁定或增加的限制下,领先品牌专注于通过电子商务确保供应,从2020年获得经验。印度领先的杂货品牌正在利用现有的纯粹电子商务公司的送货网络亚马逊,弗利卡特或大篮子扩大电子商务服务。此外,像Dabur India Ltd,Marico Ltd,Marico Ltd和Emami Ltd等领先公司已经专门为电子商务推出产品,以更快地达到消费者。虽然与纯粹的电子商务公司合作仍然是一个关键策略,但越来越多的品牌通过专注于2021年将继续相关的直接消费者模型来加强最后一英里的连通性。一些显着的例子包括ITC Ltd,百事可乐和比萨里印度Pvt Ltd.

2020年,食品饮料电商销售额成倍增长80%。随着印度的第二波增长,增长势头预计只会继续,预计2021年该行业将进一步增长60%。尽管增长势头强劲,但电子商务在印度零售总额中所占比例不到10%,这表明印度电子商务领域尚未充分挖掘其潜力。

随着电子商务的发展,数字支付也在不断增长,因为越来越多的消费者在寻找非接触式支付方式。印度是一个移动优先的国家,使用钱包扫描和支付,UPI(统一支付接口)选项正在成为消费者的流行选择,在传统零售渠道中得到广泛接受。

印度在途中成为自主的品牌,骄傲的地方

正在发生的第二个主要变化是对本地供应的关注。2020年,印度快速消费品企业,特别是消费电器和消费电子产品,由于过度依赖进口,导致制造和供应链中断而遭受损失。2020年原材料短缺导致的业务中断,使供应链本地化、提高企业弹性的明确需求浮出水面。

印度总理纳伦德拉·莫迪宣布了一项特别的经济计划,以鼓励本地制造、本地采购、加强本地供应链,并最终消费印度制造的产品,旨在使印度实现自力更生。这也推动了向国际市场销售本地生产的产品,并将印度定位为一个利润丰厚的国家和全球供应链中的一个重要竞争者。

随着进口限制,出货量延误,定制职责的涨幅以及政府在2020年设立工厂的奖励,外国公司希望在印度扩大制造,并以出口枢纽看印度。许多全球品牌正在寻求将其制造业单位从中国推出,而印度正在涌现为他们的下一个有利可图的选择。例如,BSH家用电器正在将顶部装载全自动洗衣机的生产转移到印度,其次是融合器和冰箱,具有底部山冰柜。

品牌所有者超越一级城市

最后,2019冠状病毒病在2021年的另一个影响是移民回流。2020年,在短短几周内,新冠肺炎立即引发了每日约1400万名赌客返回农村地区。反向迁移将对基本食品、饮料、家庭和个人护理产品的需求转移到农村地区,使农村地区成为品牌所有者的主要优先市场。

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注意:预测2021年的数据

同样,弹性工作制和在家办公的引入,使得城市中高收入消费者能够回到自己的家乡,将快速消费品的需求转移到二三线城市。鉴于庞大的人口规模,农村需求预计将在2021年快速消费品公司的复苏中发挥更关键的作用。然而,薄弱的基础设施和薄弱的“最后一英里”连接仍然是一个挑战。因此,品牌所有者正在寻找其他分销渠道和创新方式,将产品送到农村消费者手中。例如,领先的软饮料公司百事可乐和可口可乐在2020年与CSC Grameen e-Stores合作。通过该平台,农村消费者可以进行数字下单,零食和饮料送货上门,从而确保这些品牌直接送达消费者手中。此外,人们还看到联合利华印度斯坦公司(Hindustan Unilever)利用其“Shakti项目”(Project Shakti)进一步推动了农村地区的需求。该项目旨在赋予妇女权力,让她们成为农村地区的微型企业家。此外,Flipkart和亚马逊(Amazon)等领先电子商务零售商已迅速将其杂货配送服务扩展到二线城市,以满足日益增长的必需品在线需求。即使限制放宽后消费者重返城市,农村市场仍将继续是品牌增长的关键区域,因为大流行增加了许多基本产品在农村地区的普及率,而在大流行之前,农村地区的供应是有限的。

具有更强的第二波,Covid-Led趋势在这里留下来

随着4月​​2021年4月的卫生,健康和免疫产品的出现,将继续关注免疫和卫生定位,将更加强大的卫生,健康和免疫产品需求。并且三大趋势的影响出现在2020年 - 数字,地方供应链和反向移民中 - 将于2021年加强。Covid-19已经为消费者生活方式带来了激烈的变化,这些趋势将保持在2021年以后相关,即使限制被限制。