预防性健康定位为品牌提供增长机会

2020年,具有“免疫系统健康”索赔的在线产品的数量在西欧消费健康,包装食品和饮料中增加了47%。健康和免疫系统的担忧出现了。市场参与者开始看到机会启动定位的产品,以利用预防性健康趋势。

制造商采取了两种不同的方法来利用这一趋势来开发、定位和营销他们的产品。首先,他们希望突出产品增强免疫力的能力。其次,他们提供注重健康的产品,使用适应原和CBD等新兴成分来提高他们的健康证书。

我们确定了三个与此趋势相关的外卖:健康处于消费者议程的中心,免疫推动趋势代表销售提升,整体福祉试图恢复身体和思想的平衡。

健康成为焦点

2020年和2021年,有针对性的整体预防性健康宣传已在消费者健康、饮料和包装食品等多个行业激增。制造商们利用了消费者日益增加的健康焦虑和对良好健康的定义的扩大。

基于Euromonvwin德赢代理德赢vwin安卓和苹果itor国际消费者的声音:健康和营养调查2021,压力,焦虑和睡眠问题继续上升。消费者越来越多地接受更全面的健康行为,例如具有足够的睡眠(95%的受访者),从事体育活动(91%的受访者),并从事压力缓解和焦虑减少活动(78%的受访者)可以拥有有益,甚至对健康的影响。

免疫力的影响

增强免疫力也可能促进销售

制造商正在使用不同的策略来利用这种增强免疫力的趋势。他们添加维生素C和D,将益生菌作为一种免疫健康补充物,并强调产品中天然存在的维生素。

根据Euroomonitovwin德赢代理德赢vwin安卓和苹果r International的Authation,在2020年,所有三个行业(消费者健康,包装食品和饮料)的“丰富维生素”索赔的在线产品数量增加了34%。在英国,Perkier于2020年9月推出了一款指定的免疫促销小吃店。在2020年4月,孪生在冷输注范围内发射了一系列强化茶。

重新定义幸福

在过去的三年中,人们对健康的看法已经发生了变化,从避免疾病和增强体力,到实现心理健康和感觉良好(欧睿国际消费者之声2021年健康和营养调查)。德赢vwin安卓和苹果vwin德赢代理

消费者的健康

越来越多的产品推出,利用适应性原和CBD等功能成分,通过放松、减压、改善情绪和睡眠来促进健康。奥地利饮料制造商AJA生产含有适应原的饮料。该公司的一款新饮品强调了其增强注意力和减轻压力的能力。

未来的意义

整体对健康感和争取身体和心灵平衡的努力将继续塑造消费者健康行为 - 驾驶产品和生活方式选择。无论是食物,饮料还是消费者健康产品,都会满足这些需求取决于制造商如何与消费者的不断发展的健康感知。

它需要通过适当定位支持的敏捷和响应产品创新。我们最近发表的报告西欧的预防性保健探索西欧这一趋势的各种表现和驱动因素以及为什么对企业很重要。我们讨论了我们期望在2021年及以后看到的趋势的哪些方面。